巨石創意-網路開店

網路購物逆勢成長，錢進2010，佈局大中華!

許多商店都在招租，要不就是才新開不久的商店怎麼又關了? 實體零售商店受不景氣影響，正面臨租金與人事雜費成本的衝擊，然而，電子商務行銷、網路開店這一波勢力正在快速成長。根據資策會的調查估計2009年台灣網路購物的市場規模將達到3116億元、較去年金額大幅成長30.4%。其中預估C2C的市場規模為1,427億，較去年成長約35.2%，預估B2C的市場規模為1,688億，較去年成長約26.5%。台灣近期的百貨週年慶業績，跟過去幾年相比，整體業績已大幅度滑落，反倒是網路購物逆勢成長30%，根據 [數位時代] 最新的報導，網購市場在2009突破3,209億元的業績!相形之下，電子商務行銷、網路開店成為更有效益的銷售管道。根據「資策會」調查發現，只經營網路市場的電子商店約有39.1%，從實體店面轉為電子商店的約有33.3%，兩者並存的佔20.5%，由此可知，電子商務行銷是必要且有效的新型態交易模式。

為什麼要選擇網路開店?

減少店租開支

選擇店面與控制租金是開店業者相當重要的一環，租金少則1~2萬,多則7~8萬或10萬以上，加上水電雜費開銷，對於中小型零售業者是極大一筆開銷，加上中小型零售業近年受大型量販店推擠，勢必轉向成本低的網路開店增加競爭力，選擇網路開店是減少成本最佳方式。

有效控制庫存

不一定要將貨放置店裡才可進行交易販售，在網路開店資訊機制輔助下，可以減少庫存量，有訂單再出貨。

24小時不打烊

有新貨隨時上架，買家隨時上門。

開拓新據點

北部的貨可以賣到南部，南部的貨可以銷到北部，不必增加營運據點的開銷。

精準分析買家族群

北部的貨可以賣到南部，南部的貨可以銷到北部，不必增加營運據點的開銷。

創業門檻低

對於想創業的朋友，網路開店是門檻較低的選擇。

宅經濟趨勢

透過自宅解決衣食住行育樂所衍生出來的新興產業與趨勢潮流正快速成長。

網路行銷比較

	網路開店	免費黃頁	部落格	Facebook(微網誌)	收費商城	拍賣網站
企業品牌專業度	最高，有統一的企業識別且公司服務內容與商品均能完整呈現	低，因為整體頁面一致，無特定產業風格	中等，因為部落格有裝飾的版型，與上傳標頭的部分，可以反映企業特性	最低，因為整體頁面一致，無特定產業風格	中等，有簡易更換顏色與logo功能，但仍無法充分表達企業形象	中等，有簡易更換顏色與logo功能，但仍無法充分表達企業形象
輔助銷售機制	最高，從商業交易角度做設計，跟據商品販售特性做區塊消售，顧有完整買家管理，購物車，訂單管理，庫存，金流等管理	低，僅有簡單商品型錄功能	低，僅有簡單商品型錄功能	低，僅有簡單商品型錄功能	佳，從商業交易角度做設計，有完整買家管理，購物車，訂單管理，庫存，金流等管理	尚佳，從商業交易角度做設計，有買家管理，購物車，訂單管理
行銷流量	較低，需輔助關鍵字或導入其他網站流量	高，若該網站本身具有一定流量，則可帶來瀏覽人次	高，若該網站本身具有一定流量，則可帶來瀏覽人次	高，若該網站本身具有一定流量，則可帶來瀏覽人次	佳，商城流量高或許帶來人潮，但也應首頁太多商品，忽略商家	佳，拍賣網流量高或許帶來人潮，但也應首頁太多商品，忽略商家
成本	高，建置成本高與所花時間較長	低，大多免費	低，大多免費	低，大多免費	最高，初期刊登費不高，但每年維護費高，且每賣出商品須抽成，長期成本最高	低，大多免費
品牌忠誠度建立	最高	低	低	低	佳，買方容易像逛街買東西，但仍有機會找到商家	中等，目前消費者習慣轉由購物網站或商城 "直接" 購物為主
目標族群	最精準，通常會加入我的最愛或用關鍵字搜尋	低	尚可，因為有圖片文字輔助	低	佳，進入商城仍有可能搜尋方式尋找商家	佳，進入拍賣網仍有可能搜尋方式尋找商家
網址網站自主性	最高	低	低	低	低	低

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